HUF é mais uma marca com suas raízes na cidade de San Francisco na California EUA. Com o objetivo de reunir as melhores e mais respeitadas marcas de skateboard sob o mesmo teto, Keith Hufnagel, um apaixonado pelo skateboarding e a contracultura dos anos 80, fundou a HUF. A história da HUF inicia quando o skatista profissional Keith Hufnagel, abre uma skateshop em São Francisco, no distrito de Tenderloin, que rapidamente passou a ser reconhecida como a principal fornecedora de roupas e materiais difíceis de encontrar na Bay Area.